El diseño en la empresa

- La importancia de la Marca en la empresa -

bocetoLa marca nos hace únicos, nos hace destacar sobre otros en un mercado tan competitivo como el actual y su buen uso debe estar siempre presente si no queremos perder puestos. No hay que dejarse llevar por tópicos como que sólo las grandes empresas invierten en la marca comercial, que las marcas son muy caras, que implantar una marca requiere una inversión muy costosa, que la marca no afecta a las ventas, si ya tengo una marca durante muchos años no hay que actualizarla o pensar que es más importante el diseño del producto que la marca.

Los beneficios a la hora de invertir en el diseño de una marca comercial son los siguientes: aumento del reconocimiento de la empresa u organización, mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organización, ahorro de costos por estandarización, aumento del conocimiento público de una empresa u organización. En resumen, una imagen más apropiada en el mercado de nuestro negocio.

Conseguir tener una marca comercial no consiste en tener un nombre, un logotipo y un slogan. Muchas son las empresas que las tienen y no consiguen transmitir nada.

Tom Peters dice así: la marca es lo que nos define, es mucho más que el marketing o los logotipos, tiene que ver con la pasión, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología.

Sin duda, quién no invierte en su imagen comercial se cierra demasiadas puertas para conseguir el objetivo de darse a conocer en el mercado. No olvides que hacer una marca requiere poco tiempo, pero implantarla es cuestión de años, presupuesto y decisión.